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作为膳食营养补充剂领导品牌,汤臣倍健率先开启“品牌年轻化”战役。为迎合年轻人口味与审美,定制线上专供产品yep系列,同时宣布“蔡徐坤”、“米兰达·可儿

”两位产品代言人。首创天猫app内穹顶玩法,并打通线上线下新零售渠道全链路,天猫平台×顶流偶像×优质品牌的多方联动,取得了口碑、销售双丰收的好成绩。2018年双十一当日,汤臣倍健及旗下子品牌的天猫平台交易额超过1.97亿元,跻身2018年天猫双十一“亿元俱乐部”。

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有趣的是,纵观这些获奖品牌,都是时尚类、快消类等大众潮牌,唯有汤臣倍健这朵“奇葩”,显得尤为突出。汤臣倍健这几年的靓丽表现,给所有人的第一印象是:膳食营养补充剂行业这几年,真的变年轻了……

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今年天猫双十一,医药健康行业开场仅30分钟,成交额就超去年全天,首次跻身双十一全网零售top10,更是成为近5年成交金额增速最快的行业。膳食营养补充剂的年轻化消费趋势,势不可挡。

那么问题来了,被年轻人引领的朝阳产业,大健康领域的粉丝红利,汤臣倍健把握住了。下一个品牌ip,会是谁呢?

最后必须强调的是——21世纪什么最值钱:流量和粉丝。比如,汤臣倍健、zara以及m.a.c,他们在声量和销量双层指标上都实现了爆发和增长,成为了最具商业爆发力的品牌,成为了流量新玩法中的佼佼者。

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